Yugo, Uniqlo y la madre que los parió
Hala, una vez más, Uniqlo se destapa con una pieza tontorrona pero que engancha y genera una experiencia de marca que ya quisieran muchas que tiran de soportes tradicionales. Y una vez más, el crack del amigo Yugo se marca una pieza en la línea de otras tantas como Uniqlo Grid.
En este caso se trata de Uniqlo Loop que, en resumen es, una manera de hacer blogging viral para vender camisetas con una propuesta de interacción que, al menos a nosotros, nos engancha desde el primer momento, desde la musiquilla hipnótica hasta el jugueteo con los módulos que componen el loop y que nos fusilan casi de modo subliminal con decenas de camisetas de la firma nipona…
He aquí nuestro legado… hala, ya somos un blog más abducido por Uniqlo.
Hala… a ver si superáis la plasticidad y ritmo de nuestro loop…
Editamos… no sabemos qué narices ha pasado pero ESTE NO ES NUESTRO LOOP… si copiamos y pegamos el script que sale en Uniqlo Loop nos sale este y no la belleza musical que habíamos creado… 
Si lo queréis ver… a ver si está tras este enlace
Columna Colors, concepto, puro concepto by DoubleYou
Buceando en mi mar de Feeds en Bloglines he dado con un post del bueno de Mudska que presenta un proyecto desarrollado por Doubleyou que me hace seguir manteniendo la fe en la creatividad interactiva sencilla y directa.
Vivimos acostumbrados a la cultura del diseño web de “toda la vida”, la famosa y sacrosanta Trinidad del “Quiénes Somos, Qué Hacemos y Dónde Estamos”. Señores que ya vamos siendo mayorcitos para tener esta visión tan decadente de lo que es la creatividad interactiva, a ver si abrimos los ojos queridos anunciantes!.
DoubleYou con su trabajo para la compañía de branding Columna Colors, con la santísima trinidad como poso, ha dado un simple paso más allá para dotar a una web de esas de “toda la vida” en una experiencia creativa de primerísimo nivel.
La premisa es sencilla y así reza la introducción: “Desde el 17 de marzo de 2008 este website muestra un color distinto cada 1,8 segundos. La intención es exhibir, uno tras otro, los 16.7 millones de colores del espectro digital. Una experiencia que durará exáctamente un año.”
Simplemente sublime y así, cada vez que pasa uno de esos 1.8 segundos emerge un color nuevo de ese espectro y se plasma en la tarjeta (la representación más evidente de branding). El concepto es absolutamente apropiado para el cliente al que se refiere y consiguen así como quien no quiere la cosa que la web tenga personalidad propia y sea una experiencia interactiva mutable y real durante 1 año.
Además permite buscar colores y darles nombre. Nosotros ya hemos bautizado nuestros 2 azules corporativos (#1bc3dc y #51dcf1) sin dudarlo un instante, dejando huella en este universo de color de Columna Colors. Genial!
Y todo eso sin ocultar el sobadísimo tridente mágico del quiénes, qué y dónde, pero dotándolo del minimalismo japonés que vemos en piezas como Uniqlock.
No tengo palabras… chapeau…
Pero como siempre lanzo una reflexioncita de esas cabronas en las que tanto nos gusta regocijarnos. Realmente todos los clientes serían tan receptivos a una idea como esta? Yo quiero pensar que sí y en esa línea estamos intentando trabajar en Pixelinglife últimamente, pensando en conceptos, en ideas y plasmarlas con un arte directo y sencillo. Ya veremos qué surge de todo ello y si los clientes que confían en nosotros son receptivos a ideas simples y minimalistas como esta.
Agencias tradicionales y agencias interactivas, uníos!!!
Hace ya algún tiempo publiqué esta reflexión en mi blog personal pero creo que conviene refrescarlo por aquí porque es una de esas comidas de cabeza que me doy de vez en cuando sobre un tema que nos toca de lleno. No os aburráis con la lectura 
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Estaba echando un ojo a Web Design: Studios 2 y me he detenido en la entrevista a Roger Stighäll de North Kingdom donde hace un repaso sobre el funcionamiento de su estudio, sobre cómo afrontan los proyectos y cúal es la relación que tienen con clientes y agencias de publicidad.
Me encantaría, que pixelinglife, con trabajo duro llegara a ser una agencia similar a North Kingdom, grandes en ejecución y grandes en notoriedad de clientes. Son buenos, es indudable, pero gran parte de ese mérito viene dado por cómo tienen acceso a cierto tipo de clientes grandes.
Como viene siendo habitual (en Suecia y en todo el mundo… hasta aquí en España, fíjate…) todo comienza por la relación agencia interactiva & agencia tradicional.
Me quedo con este párrafo de la entrevista “Para nosotros, este respeto mutuo es la clave del éxito en la colaboración entre agencias de publicidad interactivas y tradicionales. Debemos respetar y entender que las agencias de publicidad suelen conocer la marca mucho mejor que nosotros por su propio historial. Al mismo tiempo, ellas nos tienen que respetar como expertos en internet que sabemos qué es lo que funciona en la red y lo que no.”
Respeto mutuo dice… qué suertudo él. En España, como ya he dicho la colaboración también tiene sus buenos frutos y se nota, como en el caso de Sra. Rushmore y DoubleYou con Cacique (Escucha la llamada) o con la cuenta de los JJOO Pekín 2008. Yo me pregunto qué habría pasado si Sra. Rushmore hubiera dicho… “quiero tó el pastel pa mi, voy a contratar a 4 chavales por un par de bocatas y una lata de redbull pa los bajones y que me hagan la parte interactiva”. Probablemente ahora estaríamos hablando de una cuenta perdida.
Esa confianza, ese respeto del que hablaba Roger Stighäll, ha sido la ecuación del éxito para garantizar una propuesta ganadora explotando lo que mejor sabe hacer cada una.
Pero tengo la impresión que esas relaciones de respeto no se dan con tanta frecuencia como uno quisiera. Ya no hablo de grandes cuentas, no hace falta, hablo en general con clientes de todo tipo. Pienso que a estas alturas el poder de lo interactivo ya no sorprende a nadie y me parece triste cómo hay agencias de publicidad de las de toda la vida cómo no son capaces de ver más allá de coger el concepto creativo del spot de tv o la gráfica y adaptarla en un website, sin explotar más allá el medio.
Son esas agencias que ven el poder creciente de internet y dicen vamos a crear un departamento interactivo compuesto por un chaval/a que sabe manejar flash, que interpola como los ángeles y que cobra poco el pobre.
Yo creo que les costaría poco renunciar a parte del pastel por ofrecer algo más que un diseño web y confiaran en el conocimiento del medio de una agencia interactiva. Piensan que como ellos son los “dueños” de la cuenta deben ir látigo en mano machacando al resto dejando claro quién manda aquí. Se olvidan de algunas de las claves de la nueva publicidad “del monólogo al diálogo”, como reza el manifiesto inusual del bueno de Pere Rosales que yo creo que es aplicable no sólo de agencia a consumidor sino también en horizontal dentro de los departamentos, internos o no de una misma agencia.
Si las agencias tradicionales dialogaran más, sin miedo a que las agencias interactivas les quitemos el pan (nada más lejos de nuestra intención lo que queremos es una relación duradera… “de la acción a la relación” otra “clave inusual” aplicable), estoy seguro que subiríamos el nivel de la publicidad española y todos contentos.
Lo peor de todo es que, a veces, hagas lo que hagas el anunciante tiene tan lavada la cabeza por la agencia tradicional que hagas lo que le hagas le vas a contentar, aunque pierdas oportunidades magníficas de ser notorio de verdad.
Para mi la notoriedad no son 2 semanas regalando 20 segundos de spot cada hora, alguien debería decírselo a esos anunciantes ciegos…
24-04-2008 
David 
